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（三）阅读《老字号应倚老卖新》，完成19-21题。（共7分） 老字号应倚老卖新 贾亮 ①始建于1956年的新中国儿童用品商店，近日被授予“北京老字号”称号。至此，北京老字号扩容至197家。头顶着象征历史积淀的北京老字号牌匾，经营的是面向少年儿童的用品，老和新融为一体，不经意间道出了一个老字号何以长盛不衰的秘密。 ②老字号的价值在“老”。老字号们都拥有自己独特的品牌文化。打开同仁堂的历史，就是打开了康熙年间到现在的中医药发展史；打开瑞蚨祥的历史，就是打开了中国古代达官贵人穿着的时尚档案；打开六必居的历史，也就是打开了明朝以来的酱菜百年变迁。新中国儿童用品商店虽然名字带“新”，但凭借63年的积累，在北京乃至全国消费者心目中，也算得上老字号了。商场如战场，能存活下来都属不易，屹立不倒的秘诀在于这些老字号们要么拥有世代相传的招牌产品、独创技艺，要么秉承顾客至上的服务理念。总之，老字号能成为金名片，靠的是自己的看家本事。 ③同时，老字号的出路在“新”。任何一家老字号走到今天，勇于创新是它们共有的特质。新中国儿童用品商店适应国际化大都市发展趋势，不断拓展多元化儿童消费，引入知名企业和时尚品牌，使儿童商店成为前沿的体验互动商店。有165年历史的北京老字号内联升一直致力于老布鞋时尚化。最近，该品牌在北京三里屯太古里开设快闪店，来吸引年轻人了解老字号品牌以及产品创新。有着245岁高龄的北京稻香村首家自助店“稻田日记”在北京开业。与传统门店相比，这家门店的装修风格、产品制作、服务方式都令人眼前一亮。正是有了产品的创新、服务的创新、品牌的创新，这些老字号才赢得了消费者的青睐。如果墨守成规甚至抱残守缺，产品是一成不变的，理念是上上代人的，这些老字号不会有现在的发展。 ④老，是老字号实力的见证；新，是老字号生命力的保障。尽管老字号底蕴深厚，也要摒弃为创新而创新的极端做法。老字号一味向别人学习却忘了自己是谁，往往会弄巧成拙。发展的过程中，有不少老店上演了邯郸学步的剧目，昂贵的学费把自己都赔进去了。 ⑤再老也要有新特色，再新也不能丢了老味道。守正创新，才是老字号赓续传承必须坚持的原则。唯有如此，才能带给消费者耳目一新的感觉，才能留住经年不变的老根老魂，才能任凭市场风起云涌，总能气定神闲稳步前行。 （有删改） 19．请结合文章内容，对题目中的“倚老卖新”作出解释。（2分） 倚老卖新： 20．阅读全文，判断下列说法，正确的一项是（2分） A．文章开篇举了新中国儿童用品商店的例子，从而引出论题：品牌被授予“北京老字号”的秘密。 B．文章第②段先分析老字号的价值，然后从正反两方面举例证明，最后得出结论：老字号世代相传靠的是招牌产品。 C．全篇文章紧紧围绕“老字号应倚老卖新”来展开论述，阐释了“老”和“新”在老字号发展中所起的重要作用。 21．下面的材料可以作为文中哪一段的事实论据？请说明理由。（3分） 【材料】 拥有115年历史的东来顺推出了全新子品牌“涮局”。传统东来顺偏正餐和商务宴请，消费者年龄多在35岁以上，“涮局”则偏向年轻化。为了提升人气，前段时间“涮局”还与盒马鲜生合作，未来还将把一些火锅半成品借助盒马线上渠道配送上门。 答： 答案： （三）（共7分） 19.（2分）“倚老卖新”指的是在坚守品牌价值、品牌文化的基础上创新发展。 20.（2分）C 21．（3分）答案示例：上述材料可作为第③段的事实论据。理由是老字号东来顺推出全新的子品牌扩大受众，未来与盒马鲜生合作拓宽销售渠道，这些做法充分证明了第③段老字号要在创新中发展的分论点。（评分说明：分析2分，观点1分） (责任编辑：admin) |